金秋九月，暑期档以 119 亿画下句号，以(yǐ)不到 3% 的微弱涨幅超过去年，月底国庆(guó qìng)档电影??也拉开了帷幕；互动影视作品(yǐng shì zuò pǐn)《盛世天下》12 天销量就已经突破 100 万套(wàn tào)，为行业打开销量天花板……
2025 年的电影??(diàn yǐng)市场有许多极其罕见的“异常现象”：既有(jì yǒu)《哪吒之魔童闹海》这样的极致长尾，从(cóng) 1 月底上映开始，直至 4 月末还能占据(zhàn jù)周度票房榜首；也有《731》这样的极致(jí zhì)短尾，上映的前四天就达到预估(yù gū)总票房的 80%。这些现象的背后，是(shì) 2025 年电影??市场独有的“爆款逻辑”。
小娱(xiǎo yú)认为，1）随着基本盘的流失，2025 年的(de)电影??市场前所未有地依赖头部影片；2）在(zài)暑期档后半程与《731》的热度下，观众(guān zhòng)对电影??市场的热情有所回温，国庆(guó qìng)档大概率能延续票价低位，可以具备(jù bèi)支撑爆款的外部环境；3）当前偏低的预售票(yù shòu piào)房和均衡的票房分布，则意味着(yì wèi zhe)观众是否观影以及观影的选择都(dōu)处于观望状态，需要影片自身质量和(hé)前期宣传加持，同时小娱建议关注影片(yǐng piàn)的家庭观影属性。
小娱预测，1）国庆档(dàng)八日票房落点将在 21 亿 ~25 亿区间(qū jiān)；2）国庆档票房达到 25 亿高位需要一部(yī bù) 15 亿“爆款”电影??支撑；3）如果有两部影片(yǐng piàn)达到 10 亿上下，国庆档八日票房可能(kě néng)落在 22 亿 ~24 亿。
从今年票房前列(qián liè)的影片来看，影片的选题能否切中(qiè zhòng)时代情绪，引发国民情绪共鸣，以及导演(dǎo yǎn)的功力，决定了一部电影??的上限(shàng xiàn)。“商业性因素由制片人来承担，艺术性因素(yīn sù)绝大部分由导演来承担。演员通常完成(wán chéng)的是加分项。演员别拖后腿，这是(zhè shì)演员的本分。”大刘直言。
演员演技(yǎn jì)较差时，可能会成为观众情绪宣泄(xuān xiè)的出口，但演员演得出彩时(shí)，很多时候也无法直接拉动观众走进(zǒu jìn)影院。在这种情况下，演员片酬与其(yǔ qí)所能带来票房加成之间的性价比(xìng jià bǐ)，或许会成为未来电影??组盘环节着重(zhuó zhòng)考虑的部分。
小林告诉娱乐资本论，最近(zuì jìn)两年，几家大公司“买股”的年轻演员(yǎn yuán)在出演头部大片前后陆续出现舆情(yú qíng)问题，未来这几家公司对年轻演员(yǎn yuán)的选择与培养也会更加谨慎(jǐn shèn)。
比起剧集，电影??明星的迭代速度似乎更慢(gèng màn)，但最近三年随着观众内容喜好的(de)改变，演员侧明显出现了一些新鲜(xīn xiān)面孔。以往受到演技认可、被认为是(shì)”定海神针“的大咖演员们，在热(rè)钱褪去后，不再能以性价比取胜。而(ér)电影??产业要健康运转下去，除了导演(dǎo yǎn)迭代，也需要培养更多不同赛道(sài dào)、不同价位、不同受众的演员。
从创作(chuàng zuò)细节到整体结构，巫天旭和团队都(dōu)在寻找一种能兼顾观众期待与(yǔ)作品厚度的答案。与此同时，他们始终保持着(zhe)一种平衡感，既要回应当下观众对(duì)“快节奏”“强反转”的追求，又不能牺牲(xī shēng)长剧该有的逻辑和厚度。
于是(yú shì)，《目之所及》在体量上以全剧 16 集的长度(cháng dù)保持紧凑，又在前 8 集做了情节(qíng jié)的全面铺排，8 集之后钩子回收，情节(qíng jié)逐渐闭环。这也是巫天旭所考虑(kǎo lǜ)的，吸收部分短剧优势，但不只(zhǐ)停留在表面的爽感，剧集后半段会(huì)让观众感受到人物关系和情感(qíng gǎn)越来越沉。
这种节奏设计，是对当下(dāng xià)审美的一种呼应，也是承皓影视(yǐng shì)创作精品长剧的一种实践方法：类型(lèi xíng)剧的外壳，现实关照的内核，审美(shěn měi)上的突破。承皓影视选择了“盲目(máng mù)的爱??”这样一个看似小众的切口(qiē kǒu)，用现实主义的手法把它撑开，最终(zuì zhōng)形成了差异化。
这样的思路，让《目之所及(mù zhī suǒ jí)》不必依赖流量明星卡司，也能在(zài)市场上立得住。这意味着它的(de)核心价值并不是流量，而是内容质量(zhì liàng)和口碑。换句话说，它证明了一件事(shì)：即使是在长剧行业大盘整体低迷(dī mí)时，只要作品本身扎实，仍然能穿透(chuān tòu)噪音，获得观众的认可。
9 月 4 日，红果(hóng guǒ)自制官宣“演员合作计划”，公开表示启动(qǐ dòng)与演员以及相关运营机构的合作(hé zuò)，在短剧创作链路的另一关键环节(guān jiàn huán jié)深度介入。
这一合作计划表示：红果自制(zì zhì)将引入专业的演员机构服务短剧(duǎn jù)演员，为演员提供分账激励、项目匹配(pǐ pèi)和系统化运作；同时，对入驻的演员(yǎn yuán)运营机构，也将提供入驻激励和(hé)孵化支持；并为全行业制作方开放(kāi fàng)合作演员档期，视情况给予创作激励(jī lì)，帮助其用已有项目预算找到更优质(yōu zhì)演员。
这是一个月内红果自制的第二项(dì èr xiàng)重磅新政。此前在 8 月 6 日时，红果自制(zì zhì)还官宣了剧本政策端的全面升级。
升级(shēng jí)后的剧本新政，不仅提升了短剧(duǎn jù)剧本的最高保底金额和分成比例(bǐ lì)，还将针对编剧工作室纳新、带新、扩容(kuò róng)等情况进行限时激励，并针对个人(gè rén)编剧创作进行专项扶持。
娱乐资本论观察(guān chá)到，两大新政的影响力正在行业内(nèi)迅速扩散。目前，大量短剧剧本工作室正(zhèng)积极招募潜力新人，也有不少个人(gè rén)编剧在红果踊跃投稿。演员端，据悉(jù xī)，不少头部短剧演员运营机构正与(yǔ)平台对接，部分已完成入驻。同时，不乏(bù fá)传统经纪公司也看到这一机会，正(zhèng)与红果展开深度接洽。
据娱乐资本论(zī běn lùn)统计，包括《云渺 5》《十八岁太奶奶 3》在内，还有(hái yǒu) 16 部短剧续季待播，涉及类型、题材多元(duō yuán)，甚至看上去很难做季的言情剧《日夜妄想(wàng xiǎng)》也分为上下部，在结尾留下彩蛋(cǎi dàn)。
对于长剧与电影??来说，系列化有利于延长(yán cháng)内容生命周期，还能用 IP 衍生周边创造(chuàng zào)更多商业价值，但目前超过三季的(de) IP 作品屈指可数。
短剧显然有做系列化的(de)独特优势：成本低、制作周期短、原班人马更好集齐(jí qí)、版权统一。百川中文创始人洛古特认为，长篇(cháng piān)网文具有连载特征，天然适配短剧系列化(xì liè huà)。制作方格物致知甚至希望《一品布衣》能超越(chāo yuè)长剧，成为第一部拍完一部长篇网文(wǎng wén)的作品。
续季需要同时吸引新老受众(shòu zhòng)，但很难像首季一样拥有明显(míng xiǎn)的强情绪爽感。随着季数增加，头部(tóu bù)演员的档期越来越难约，要想出(chū)超越观众期待的剧情创意更难创作(chuàng zuò)，《云渺》系列也打算在第五季完结(wán jié)正传。还有日渐增长的制作成本，有(yǒu)短剧的续季成本比第一部增长 40 万(wàn)，盈利压力陡增。
但受访者大多认为，系列化(xì liè huà)仍然是短剧精品化趋势中不可或缺的(de)一步，有可能留下让人印象深刻(shēn kè)的角色，创造出内容 IP 价值，也有(yǒu)可能开拓出更多的商业空间。短剧(duǎn jù)系列化热潮，现在才刚刚开始。
《盛世天下》不靠(bù kào)社会热点话题和擦边，单靠游戏品质就(jiù)取得了今天的销量和热度。小娱(xiǎo yú)认为，这离不开 New One Studio 全平台上线的策略(cè lüè)。
《盛世天下》是 New One Studio 第一次尝试多端全球同步(tóng bù)上线的策略。除了 Steam 和 WeGame 之外，iOS、安卓、微信(wēi xìn)小程序都已经制作完成。团队还(hái)正在开发 H5 版本，后续将在腾讯视频(shì pín)上线。不过，《盛世天下》在腾讯视频上(shàng)的体验与原版游戏有所不同，保留互动(hù dòng)元素的同时提升视频的观看体验(tǐ yàn)。
根据今年第二季度的财报，腾讯视频的(de)用户付费率为 31%，证明了腾讯视频用户(yòng hù)有比较强烈的付费意愿。在内容(nèi róng)和用户群体相匹配的前提下，《盛世(shèng shì)天下》登陆腾讯视频将撬动一大批圈外(quān wài)用户实现付费。
《盛世天下》凭借扎实的(de)内容品质与精准的宣发策略，为(wèi)互动影视行业提供了破圈新范式(fàn shì)。它跳出既有的互动影视传统路径(lù jìng)，通过腾讯视频等大众平台触达传统(chuán tǒng) Steam 难以覆盖的轻量级用户群体，极大拓宽(tuò kuān)了品类的用户基础与市场想象力(xiǎng xiàng lì)。
该作在全球多端同步上线标志着(zhe)互动影视从“垂类内容”迈向“大众娱乐(yú lè)产品”的关键一步。百万套销量验证(yàn zhèng)了通过平台跨界、内容适配与用户(yòng hù)精细化运营，互动影视完全有能力突破(tū pò)首周销量瓶颈、实现长线运营与规模(guī mó)扩张，从而打开数十亿乃至更广阔的(de)市场天花板。
CV、玩家和厂商，原本是互相(hù xiāng)成就的三边关系：CV 为角色增光添彩，玩家(wán jiā)因为喜欢 CV 的演绎而爱??上角色(jué sè)并产出各类 UGC 内容，厂商则根据玩家(wán jiā)的反馈去寻觅合适 CV 演绎角色，三方(sān fāng)形成良性循环。
但如今，这三者之间变成(biàn chéng)了一种彼此制衡的存在。
如去年(qù nián)小娱所说，二游大爆发给了 CV 明星化(huà)契机，而幕后角色走向台前，难免会出现(chū xiàn)身份及自我定位的模糊，最终导致(dǎo zhì)因私德塌房的问题。坦白说，经历了(le)前几年的诸多 CV 塌房事件后，现在(xiàn zài)活跃在台前的、有名的 CV 在这方面(zhè fāng miàn)已经很审慎了，但在玩家心中(xīn zhōng)，那颗嫌隙的种子却已经种下。
基于(jī yú) CV、玩家和厂商三者之间的关系变化(biàn huà)，我们发现越来越多的厂商开始选择(xuǎn zé)不公开 CV 的做法。比如《世界??之外》《恋(liàn)与深空》《无限暖暖》《燕云十六声(shēng)》等。可以说，有点知名度的新游，都(dōu)开始隐藏 CV 了。
但是无论是否约束 CV，耳??尖(ěr jiān)的玩家还是能通过 CV 的声线猜个(cāi gè)八九不离十。这或许也是为什么现在大家(dà jiā)对 CV 业务能力要求越来越高，希望他们(tā men)的声线更多变，不要一个声音配(pèi)所有角色的原因——谁想和别人(bié rén)共享爱??人呢？
那么已经公开 CV 且面临(miàn lín)换角问题的游戏，换了人就(jiù)能实现平稳过渡了吗？未必。
团播粉丝(fěn sī)里女性占比本就更高，她们(tā men)嗑 CP 的底层需求，就像看霸总剧(zǒng jù)时会代入女主一样，这种“我（或我(wǒ)投射的对象）被珍视”的感觉，才(cái)是嗑 CP 的核心爽点。
米勒表示，看(kàn)男主播与榜一大姐的 cp，女粉的(de)代入感会打折。大姐对男主播的支持(zhī chí)，更容易被解读成 “长辈式的(de)照顾” 或 “欣赏式的帮扶”，少了(le)点 “霸总守护小白花” 的张力；再(zài)加上男主播的打赏榜里，往往不止一位(yī wèi)大姐，“专属感”一弱，连 “嗑点” 都(dōu)变得模糊。
“团播粉丝还是女性占比(bǐ)更大，她们倾向于‘霸总爱??上小白花(xiǎo bái huā)’的传统故事模板，喜欢霸道总裁的(de)唯一性，有一定代入感，这和看霸(kàn bà)总剧的心理很像。”曾做过(guò)娱乐主播的言司，一语道破关键。
卡卡在(zài)直播中感谢榜一的录屏下(xià)，评论区的高赞留言会说“单方面(dān fāng miàn)宣布小猫就是全世界??最好的大哥！！”“这(zhè)就是引导者的魅力吗？”
这些留言背后(bèi hòu)，是女性观众对“被珍视、被守护(shǒu hù)”的情感投射，而团播女主播，恰好成了(le)这份投射的完美载体。
被“嬷”已经(yǐ jīng)成为了当代中年男艺人共同的宿命(sù mìng)，每一个中年男艺人的评论区都(dōu)能看到嬷嬷挥舞着大旗，在旗帜(qí zhì)上，他们是四五十岁的“宝宝”“妻子”和(hé)“妈妈??”。
后两个性转的称呼则是(shì)泥塑粉的杰作。“泥塑”一词是“逆苏(nì sū)”的谐音，则“逆玛丽苏”，指将角色(jué sè) / 人物进行性别转换的现象，例如突出(tū chū)男性身上的女性气质，称呼其为“老婆(lǎo pó)”、“公主”、“女儿??“等；或突出女性身上的(de)男性气质，称呼其为“老公”、“儿子??”、“哥哥”等(děng)。
与其对应的就是“正苏”，谐音为“整肃(zhěng sù)”的群体，他们放大自担本身性别的(de)特质，强调其对于异性的吸引力。
在(zài)社交媒体上，二创更博眼球的通常(tōng cháng)是男性泥塑粉的作品。在他们(tā men)创作的同人图、AI 换脸图中，男性角色(jué sè) / 艺人往往穿着可爱?? lo 裙，妩媚长裙，或(huò)拥有一头长发，名字也会被改为(gǎi wéi)更有女性特质代称，例如李乃文(nǎi wén)会被泥塑称呼为“李乃雯”，于和伟被叫(bèi jiào)“于和薇”，吴京变“吴晶”。
“梦公嬷泥整”的(de)亚文化世界??，大多数时候还是存在于互联网(hù lián wǎng)的交互之中，大家通常在网络世界??(shì jiè)放得更开，用标榜自我爱??好的口吻??(kǒu wěn)，大谈“性幻想”与情感故事。
线上的二创同(chuàng tóng)人作品尤为活跃，上过热搜的(de) papi 酱梦文就让“梦女”这个名词再次顶到路(lù)人的风口浪尖，让大家感到猎奇的(de)是连“ papi 酱”都有梦女。同样(tóng yàng)的“嬷嬷”这个词出圈，多少也有(yǒu)中年男演员们被“嬷”这个现象的(de)助力。
九月份电影??和剧集市场很热闹(rè nào)，请大家继续支持娱乐资本论，让我们(wǒ men)共同见证文娱行业的繁荣与发展(fā zhǎn) ~
